Когда вы воображаете картину роскошного образа жизни, первое, о чем, вероятно, подумаете, - это мужчина в хорошо сшитом костюме, легко расположившийся на кожаном диване и курящий табак. Это показывает, насколько курение считается неотъемлемой частью образа жизни, пропагандируемого роскошным рынком. Однако исследование показывает, что сигары все еще широко считаются символом досуга и утонченности. В меньшей степени это относится к сигаретам. Однако эти результаты основаны на опросе пожилых людей. Возникает вопрос: до сих пор ли люди смотрят на курение таким образом?
В конечном итоге ответ - нет. В результате табачные изделия испытывают стабильный спад, и курение становится вещью прошлого, даже в роскошном сегменте рынка.
Причина того, почему курение так тесно связано с роскошью, заключается в том, что оно началось как эксклюзивный продукт. До промышленной революции сигары и сигареты использовались преимущественно городскими элитами, особенно в Европе. Хотя массовое производство этих продуктов в конечном итоге сделало сигареты менее эксклюзивными, сигары продолжали изготавливаться вручную и сохраняли свою атмосферу исключительности. Однако к середине 1950-х годов золотой век Голливуда построил гламурный образ сигареты. Благодаря актерам и актрисам, курящим или обладающим изящными держателями сигарет как на экране, так и за его пределами, этот привычка получила более "стильную" репутацию. Некоторые известные модельеры, такие как Yves Saint Laurent, известны своими коллекциями, включающими множество элементов, связанных с курением. На самом деле, наиболее известным изделием марки является "Le Smoking Jacket". Помимо того, что она разработана для выгодного подчеркивания формы тела владельца, этот предмет имеет атласные лацканы, предназначенные для отталкивания окурков. В результате более 42 процентов населения США регулярно курило в 1965 году, возможно, поскольку все больше людей принимали эту привычку, чтобы ощутить себя роскошными.
Однако к 2019 году этот показатель снизился до 14,2 процента. Это указывает на то, что курение медленно начало выходить из моды всего за несколько десятилетий, значительно повлияв на рынок роскоши. Появляется вопрос: почему это произошло?
Конечно, снижение популярности курения в основном можно объяснить его связью с различными проблемами со здоровьем. Однако это не то, что сократило популярность курения сигар и сигарет среди курящих роскошные товары, особенно в модной индустрии, где до начала 2000-х годов на подиуме можно было видеть множество моделей, курящих. Мариан Куэй, редактор моды, объясняет, что одной из настоящих причин этого спада в роскошном сегменте рынка является то, что с точки зрения образов курение стало "скучным". Мода и роскошный эстетический внешний вид связаны с концепциями бунта и исключительности. Благодаря гламурному образу сигареты 1950-х годов курение в конечном итоге стало более популярным, менее бунтарским и менее исключительным. Другими словами, оно больше не способно привлекать внимание.
Еще одним фактором, влияющим на этот спад, является доступность. Это особенно важно для роскошного сегмента рынка, который постоянно ищет пути, чтобы расширить свою привлекательность от более дорогих потребителей до ежедневных, чтобы поддерживать уровень прибыли. Возрастающие цены на сигары и сигареты отрицательно сказались на доступности этих товаров. К примеру, в Австралии пачка сигарет теперь стоит почти 26 долларов США - это самая высокая цена в мире. Тем временем, одна премиальная сигара может стоить более 100 долларов США. Эти завышенные цены значительно отпугивают ежедневного потребителя от покупки продуктов, чтобы насладиться роскошными ощущениями, которые они могут предложить.
Это особенно верно в свете доступности многих никотиносодержащих продуктов нового поколения. Доклад показывает, что с 2032 года его ценность достигнет более 64,29 миллиарда долларов США, просто потому что эти продукты настолько доступны. Например, банка с 20 пакетиками ZYN теперь стоит всего 5 долларов США и их легко можно заказать онлайн через Prilla. То же самое относится к никотиновым пластырям, бренды, такие как Nicotinell, продают две недели этих продуктов за 31 доллар на других онлайн-площадках, таких как Amazon. Такая доступность привела к тому, что производители расширяют свои рынки сбыта, например, Dr. Reddy's приобрел бренд Nicotinell для дальнейшего распространения в Европе, Азии и Латинской Америке. Несмотря на это, никотиносодержащие пакетики и пластыри не уступают по качеству доставки никотина обычным сигарам и сигаретам, в конечном итоге делая их более привлекательными.
Благодаря факторам, влияющим на образ и доступность, эти случаи показывают, как быстро курение выходит из моды, даже в роскошном сегменте рынка. Изменение предпочтений потребителей показывает, что табачные продукты, такие как сигары и сигареты, больше не вызывают интереса изысканности, которую они когда-то имели. Это указывает на то, что рынку необходимо изменить свои методы и найти новые предметы, которые лучше символизируют привлекательность роскошного образа жизни, привлекая как элиту, так и повседневных потребителей.
