Адриано Гольдшмид, которого прозвали «крестным отцом денима», ушел из жизни на 83-м году. Пять десятилетий он переворачивал представление о джинсах, превращая их из рабочей одежды в предмет роскоши. Его называли не просто дизайнером — инженером ткани, тем, кто научил деним говорить языком моды.
Родился он в 1944 году в Триесте в семье ашкеназских евреев. Его отец, Ливио, был близок к кругу промышленника Адриано Оливетти — в честь него и получил имя будущий дизайнер. Сам Адриано вспоминал, что впервые заинтересовался денимом, наблюдая за американскими солдатами: «Для нас это была одежда героев». Ну а как иначе? Война, разруха, а тут — символ свободы, загорелые парни в джинсах. Неужели не тронуло?
В моду он пришел необычным путем — без профильного образования. В начале 1970-х Гольдшмид торговал импортными вещами у ночного клуба, а затем открыл бутик в Кортина-д'Ампеццо. Работа с клиентами позволила ему увидеть потенциал джинсов: «Деним — это не просто ткань, это платформа для эксперимента», — говорил он. Дизайнер всегда интересовался не столько внешним видом, сколько трансформацией материала и его поведением на теле. Зачем гнаться за трендами, если можно создать свой собственный?
В 1974 году Гольдшмид запустил первую марку Daily Blue с новыми силуэтами и ценами выше, чем у конкурентов. В 1980-е он оказался в эпицентре формирования европейской джинсовой индустрии благодаря креативной платформе Genious Group. Именно с ее помощью появились Diesel и Replay — сегодня Гольдшмид считается сооснователем Diesel. Кто бы мог подумать, что маленький бутик в Альпах станет родиной глобальных брендов?
Он одним из первых начал использовать прогрессивные технологии обработки ткани — кислотные варки, ферментные обработки, многоступенчатые процессы состаривания. Эти эксперименты задали направление развитию денима на десятилетия вперед, превратив обработку материала в самостоятельный инструмент дизайна. Также Гольдшмид был в числе новаторов, начавших системно работать с эластичными волокнами. Он подчеркивал: «Идеальные джинсы — это на 80% инженерия и только на 20% эстетика». Слова, которые до сих пор цитируют в индустрии.
В США Гольдшмид продолжил масштабировать свои идеи. В начале 2000-х он стал сооснователем AG Adriano Goldschmied — марки, сделавшей ставку на идеальную посадку и технологичность. Параллельно запустил Goldsign — более нишевой проект с концепцией «кутюрного денима»: небольшие тиражи, экспериментальные ткани и выраженный дизайнерский подход. Кутюрный деним? Да, он умел делать даже джинсы эксклюзивными.
Помимо собственных марок, Гольдшмид активно сотрудничал с крупными компаниями. Он запустил линию денима Gap 1969 для Gap. По разным оценкам, был вовлечен более чем в 50 джинсовых проектов. Примечательно, что задолго до появления экоповестки дизайнер заговорил о необходимости «переосмыслить сам процесс производства денима», снижая потребление воды и внедряя новые методы окрашивания. Его проект House of Gold был направлен именно на разработку устойчивых текстильных решений. Экологичность — не просто тренд, а необходимость. Он это понял раньше других.
Несмотря на тяжелую болезнь, Гольдшмид до последнего вел активный образ жизни, участвовал в выставках и консультировал производителей денима. «Наша цель — сделать людей счастливыми. Когда я что-то создаю, мне нравится представлять своего потребителя, улыбающегося перед зеркалом», — говорил он. Вот это подход: не просто продать, а подарить радость.
Ренцо Россо, сооснователь Diesel, написал в социальных сетях: «Прощай, мой первый босс... мой наставник...». Гольдшмид ушел, но оставил после себя индустрию, где джинсы — это не просто одежда, а язык, на котором говорит мода. А язык этот он придумал.
